2025年全球智能手机市场格局

根据IDC、Counterpoint Research和Omdia三家机构的综合数据，2025年全球智能手机总出货量约为12.6亿部，同比增长近2%。

在市场份额方面，苹果公司全年出货量约2.478亿部，份额为19.7%，连续三年蝉联全球第一。其中，iPhone 17系列在中国大陆市场同比增长26%，且第四季度出货量创下单季历史新高。三星全年出货量约2.412亿部，份额为19.1%，同比增速为7.9%。三星的增长由Galaxy A0x/A1x系列在入门级市场的份额夺回，以及Galaxy Z Fold 7折叠屏和S25系列在高端市场的稳健表现共同驱动。

中国品牌在市场前五名中占据三席，但内部出现分化：

  • 小米：全年出货量为1.653亿部，市场份额13.1%，位列第三，但全年出货量同比微降。Counterpoint指出，小米在拉丁美洲和东南亚地区执行力强，但因战略性削减旧机型出货以避免大幅涨价，导致出货量下滑。
  • vivo：全年出货量约1.039亿部，同比增长4%，位列第四。其增长核心驱动力为高端化战略以及在印度市场的线下渠道执行力。
  • OPPO：全年出货量为1.020亿部，位列第五，同比下滑3%。在realme整合后，其中国市场表现强于国际市场，但亚太地区（不含大中华区）下滑明显。

此外，荣耀在2025年的全球增速达11%，为前十大厂商中出货量增速第一的品牌。在300美元以上的海外市场，荣耀增速为所有主流品牌第一。

2026年第一季度市场波动

进入2026年第一季度，全球智能手机市场受到DRAM/NAND存储芯片短缺和涨价的影响，整体出货量同比下滑6%。

在这一波动期，各品牌表现不一：苹果逆势增长5%，三星表现持平，而小米的跌幅则达到13%。相关分析认为，高端化能力与供应链话语权已成为决定品牌排名的关键变量。