多地发力康养旅居产业

目前，中国多地城市在康养旅居产业方面展开竞争。海南、云南、四川、广西、贵州等省份，以及四川攀枝花、河南开封、贵州黔西南州、广东恩平等城市均已出台相关政策。

其中，面临人口净流出压力的吉林省计划投入3亿元发展旅居康养产业。吉林省提出，到2028年将培育80家旅居养老机构试点，并新增3万张康养床位。此外，从2027年起，吉林将连续三年每年安排1亿元专项资金用于支持该产业发展。

银发经济规模与消费群体变化

中国旅游研究院研究员黄璜认为，各地“抢老人”是人口结构变化、银发经济崛起与国家战略引导三重力量叠加的结果。

  • 人口规模：截至2025年末，中国60岁以上人口已达3.2亿，占总人口的23%。
  • 市场规模：《银发经济蓝皮书》显示，2025年中国银发经济规模为9万亿元，预计到2035年将达到30万亿元，约占GDP的10%。其中，旅居养老市场规模在三年内增长了217%。

复旦大学人口与发展政策研究中心主任彭希哲指出，60岁到69岁的“年轻老年人”群体超过1亿人，且未来五年还将有近1亿人进入该年龄段。该群体多为20世纪60年代初到70年代初出生的人群，具有退休后收入相对较高、家庭财富较多、观念开放等特点。彭希哲表示，该群体是旅居养老与老年文旅的核心群体，撑起了中国文旅市场约60%的份额。

产业联动与深层驱动

黄璜指出，新一代老年人（尤其是“60后”和“70后”）在健康状况、教育水平和消费能力方面更强，养老理念更独立，追求高品质的康养旅居生活。

从产业结构来看，旅居康养并非单一产业，而是能够串联起医疗、旅游、康养、房地产、农业、餐饮及交通等多个领域。这也是越来越多城市将目光投向旅居康养产业的本质原因。